Kim była marka Laurella i dlaczego zdobyła taką popularność?

Laurella to polska marka odzieżowa, której początki sięgają roku 2016. Wyróżniała się oryginalnymi projektami, romantycznym stylem oraz wyrazistą identyfikacją wizualną. Firma bardzo szybko podbiła serca młodych Polek, stając się jedną z najbardziej rozpoznawalnych firm modowych w segmencie social media. Sekret sukcesu Laurelli tkwił w umiejętnym wykorzystaniu influencer marketingu, aktywnej obecności na Instagramie oraz budowaniu silnej relacji z klientkami poprzez zaangażowanie emocjonalne.

W ubraniach marki można było dostrzec połączenie elegancji z dziewczęcością, co trafiało w gusta tysięcy kobiet poszukujących nietuzinkowych stylizacji na co dzień i na specjalne okazje. Marka szybko rozwinęła swoją ofertę, poszerzając asortyment o akcesoria, buty i inne dodatki. Laurella była też chwalona za dostępność rozmiarów, transparentność produkcji oraz etyczne podejście do biznesu, co tylko wzmacniało jej pozytywny wizerunek.

Dlaczego Laurella znalazła się w trudnej sytuacji finansowej?

Mimo błyskotliwego wzrostu marka zaczęła zmagać się z wyzwaniami charakterystycznymi dla dynamicznie rozwijających się firm. Problemy zaczęły się na początku 2023 roku. Wzrastające koszty produkcji, inflacja, kryzys na rynku konsumenckim oraz zmniejszony popyt na szybkie zakupy online po pandemii COVID-19 – wszystko to miało wpływ na spadające zyski Laurelli. Marka nie zdołała też utrzymać dotychczasowego tempa sprzedaży ani dostosować modelu biznesowego do zmieniających się oczekiwań klientek.

Dodatkowo pogłębiające się zadłużenie oraz trudności z regulowaniem bieżących należności wobec dostawców i kontrahentów zmusiły firmę do rozpoczęcia procesu restrukturyzacyjnego. Choć właściciele próbowali znaleźć inwestora gotowego wesprzeć odbudowę marki, ich starania nie przynosiły rezultatów aż do przełomu w połowie 2024 roku.

Kto to jest GK Immobile i dlaczego przejmuje Laurellę?

Grupa Kapitałowa Immobile S.A. to jeden z większych polskich holdingów inwestycyjnych, działający w sektorze przemysłowym, hotelarskim, nieruchomości oraz nowoczesnych technologii. Przejęcie marki Laurella przez GK Immobile stało się ogromnym zaskoczeniem na rynku mody, ale jednocześnie strategicznym ruchem ze strony inwestora szukającego dywersyfikacji portfela spółek zależnych.

Decyzja o przejęciu marki Laurella została ogłoszona pod koniec kwietnia 2024 roku. GK Immobile przejął majątek upadłej spółki, w tym pełne prawa do marki, platformy e-commerce, zapasy magazynowe oraz know-how. Jak podkreślił prezes zarządu GK Immobile, celem jest odbudowanie zaufania klientek, przywrócenie dawnej świetności marki oraz stworzenie nowoczesnego biznesu modowego, który wykorzysta potencjał, jaki drzemie w rozpoznawalnym brandzie.

Jaka przyszłość czeka markę Laurella pod skrzydłami nowego właściciela?

GK Immobile zapowiedział, że Laurella będzie kontynuować działalność pod swoją dotychczasową nazwą, a jej charakterystyczny styl i wartości zostaną zachowane. Jednocześnie spółka zamierza wprowadzić szereg zmian mających na celu poprawę zarządzania logistyką, optymalizację kosztów i usprawnienie kanałów sprzedażowych, zarówno online, jak i stacjonarnie.

Nowy właściciel planuje również rozszerzenie oferty marki o produkty komplementarne, takie jak biżuteria, perfumy czy bielizna, co ma zwiększyć atrakcyjność sklepu internetowego i zachęcić klientki do częstszych zakupów. W drugiej połowie 2024 roku ruszyć ma kampania rebrandingowa, której celem będzie nie tylko odzyskanie klientek Laurelli, ale także dotarcie do nowych grup odbiorców.

Co o przejęciu marki Laurella sądzą klientki?

Reakcje klientek na przejęcie marki są zróżnicowane. Część obserwatorek marki na Instagramie wyraża nadzieję, że inwestor tchnie w nią „nowe życie” i przywróci jakość oraz tempo dostaw, z jakimi dotąd bywały problemy. Inne natomiast podchodzą do tego z rezerwą, podkreślając, że duże grupy kapitałowe często zatracają pierwotny charakter niszowych marek, skupiając się bardziej na zyskach niż wartościach budujących pierwotną tożsamość brandu.

Warto jednak zauważyć, że komunikacja GK Immobile jak dotąd wydaje się szczera i transparentna. Oficjalne zapowiedzi skupiają się na kontynuacji wartości takich jak jakość, estetyka i kobiecość, które były fundamentem sukcesu Laurelli. Jeśli obietnice zostaną zrealizowane, marka ma szansę powrócić na pozycję jednej z ulubionych firm odzieżowych młodych kobiet w Polsce.

Czy Laurella może powrócić na szczyt polskiej mody?

Historia przejęcia Laurelli to klasyczny przykład tego, jak w biznesie – nawet przy silnej marce – problemy finansowe mogą doprowadzić do kryzysu. Jednak dzięki inwestorowi z doświadczeniem oraz odpowiednim zasobom, marka może nie tylko przetrwać, ale i ponownie rozkwitnąć. Czas pokaże, jak skuteczna okaże się współpraca z GK Immobile, jednak wszystko wskazuje na to, że Laurella zyskała drugą szansę.

W nadchodzących miesiącach warto śledzić rozwój sytuacji. Powrót do sprzedaży, nowe kolekcje, otwarcia salonów i działania marketingowe pokażą, czy marka odzyska zaufanie klientek i znaczenie na polskim rynku mody. Dla wielu kobiet Laurella to nie tylko ubrania – to emocje, wspomnienia i styl życia. Jeżeli nowi właściciele będą to rozumieć, przyszłość marki może być naprawdę obiecująca.